在很多观众的潜意识中，军事题材电视节目始终停留在晦涩难懂、故事性弱的印象中，而其他题材类型的电视节目则有着丰富的故事性与戏剧性，如综艺节目、相亲节目、游戏节目等等，通过将故事性元素加入其中，能够提高节目的可看度[4]。所以，军事题材电视节目不必一定要用极为严肃正式的语言去呈现内容，尽管本身题材与一般的电视节目存在显著差别，但是也要重视军营生活这一点，结合这一方面便可在军事题材的新闻、谈话及综艺节目中，去衍生出情感、生活、愿望等更多的内容，凸显出军事题材电视节目的人文关怀，这一点在电视节目创作中极为关键。

现阶段，我们能够明显看到以居高临下态度进行“说教”的军事节目并不受观众的欢迎，而与观众“平视”去进行故事性交流的节目则深受人们喜爱。比如，《军事纪实》这档军事节目便采取了讲故事的叙事模式，通过挑选出故事性的主题以及丰富的细节拍摄，让军事题材电视节目同样能够吸引普通观众的注意力。因此，军事题材电视节目的制作团队一定要把握好纪实与艺术的度，在以真实内容为基础的前提下，用艺术化手段进行记录。同时，节目中还要重视细节之处，让观众能够在观看中找到共鸣，不再觉得军事题材过于遥远。

2.4 军事+VR

随着VR技术的高速发展，在越来越多电视节目制作中也能够看到该项技术的应用，因此，将其与军事题材电视节目相融，能够通过更加丰富的全景内容和图形元素，向观众呈现更加逼真的三维虚拟世界，辅以文字、图片、视频等表现形式，让观众能够更加清晰地了解真实的空间位置，达到以往军事题材电视节目无法实现的效果。而主持人与嘉宾便可在这一360°全景虚拟现实中对各种武器、战略部署等知识进行讲解，让观众有一种身在军事基地的感觉，从而更加理解嘉宾所讲的内容。

2.5 加强品牌塑造

随着电视媒体市场竞争逐渐激烈，品牌化战略也成为各个媒体的发展重点，目的在于通过打造品牌栏目去带动频道或是其他节目发展，而对于一档节目来讲，内容质量才是最主要的[5]。军事题材电视节目要在内容上做到出彩且受到普通观众的欢迎，一定要重视自身品牌形象与口碑的塑造，要放下“酒香不怕巷子深”的固执成见，积极展开更多的包装与设计，主动拥抱市场求变。值得注意的是，在品牌形象塑造的过程中还要把握自身的优势资源去形成差异化竞争，为提升知名度和传播效果拓宽道路。

当然，当节目打响名气且有一定的品牌知名度后，一定要做好品牌的维护与提升工作，充分利用品牌效益与节目特色去扩大军事题材电视节目的影响力，寻求市场增值机会。

2.6 增强市场竞争力

传媒产业是第三产业的代表，具有典型的服务性质，而军事题材电视节目作为展示我军优良作风的“窗口”，需要在完成宣传任务的同时，在传播手段方面顺应社会时代的发展潮流。现如今的传媒行业服务属性不断增强，如上述所言受众需求很大程度上会影响电视节目的走向，之所以军事题材电视节目的收视率难以提高，很大原因在于节目画面、内容编排与大众审美不符，过于严肃的军事节目内容无法吸引观众。所以，军事题材电视节目也应适当融合一定的娱乐性元素，不断增强市场竞争力。

比如，《谁是终极英雄》这档节目的内容主要聚焦于军队的各种比武竞赛，其作为一档真人秀栏目却知名度不高，原因就在于内容太过注重对军事科技的讲述，而且比赛环节过于僵硬，远未达到观众的心理预期，所以有必要对节目风格进行改良，多设置一些娱乐性、奖励性的环节，吸引更多社会人士参与，甚至可以借鉴“海选”方式，邀请有兴趣的青年前往军营体验比武。如此一来，在众多娱乐性元素的加入下，观众的收看兴趣能够极大提高，并且在对外宣传当代军人良好形象方面能够形成更大的社会影响。

3 结语

综上所述，军事题材电视节目作为电视荧屏上独具特色的类型，向受众传递着权威的军事信息，向外界展示着中国军人的风采。而在如今媒体市场竞争激烈的大环境下，军事题材电视节目的发展也遇到了创作思路守旧、内容制作跟风、制播时效偏差以及节目缺乏创新等困境，基于这一发展形势，军事题材电视节目需要主动融入大环境且在竞争中创新转型，通过不断深化媒体融合、培养专业人才、优化创作手法、加强品牌塑造以及提高市场竞争力等方式，带给观众更好的收视体验，从而推动军事题材电视节目的健康发展。

文章来源：《军事经济研究》 网址: http://www.jsjjyj.cn/qikandaodu/2021/0727/459.html